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近年来,日益流行的社会化媒体、web 2.0技术和社交网络,与传统电子商务交叉融合,催生了一种新模式,社会化电子商务。作为电子商务的子集与新兴模式,社会化电子商务有着鲜明的特征与广阔的发展前景,得到学者们的广泛关注。目前,其相关研究主要集中在社会化电子商务的定义与演化历程、社会化商务平台设计与商业模式以及用户接受等方面。然而从卖家信誉的角度,研究对消费者购买意愿影响机制的成果并不多见,故本文的研究问题就是社会化商务环境下卖家信誉对消费者购买意愿的影响。此次研究具有促进国内社会化电子商务平台信誉机制的