作为文化产业市场一个重要的组成部分,商业演唱会伴随着中国社会经济繁荣、政治稳定形成了整体活跃繁荣的演出格局,其包含的内容广泛、品种形式多样、文化内涵丰富,致使社会影响广泛,实际上商业演唱会的繁荣已经成为文化产业发展、文化事业繁荣的一个最具影响力和最为明显的代表之一。并且近年来国家、地区大力推进文化产业发展,给了商业演唱会等文化产业的发展提供了良好的环境。据中国互联网中心(CNNIC)2017年1月发布的第39次《中国互联网发展状况调查统计报告》显示,截止2016年12月,中国网民规模达到7.31亿,互联网普及率达到53.2%,中国居民上网人数已过半(佚名,2017)。而通过手机网民规模达6.95亿,上网的使用率为95.1%,增长率连续3年超过10%。以微博、微信、微支付、微网站为代表的多种媒体陆续进入传播领域,极强的传播效能为世人有目共睹的同时也使得传播环境发生着翻天覆地的变化,高科技产业和技术产品、服务不断涌现更新,使得沟通渠道变得更加多元化。技术的改革最终将会带动社会的的快速发展,微媒体已经从一种人们传播沟通的使用工具向影响和改变社会的新生力量转变。并且在调整行业经济、促进文化产业和文化事业的发展与繁荣发挥越来越重要的作用。在微媒体新的传播环境和传统媒体渠道共同作用下,商业演唱会的演出传播公司处于复杂的局面之中,传统广告模式与策略无法顺应新的媒体环境,无法满足广告传播主体的需求,广告传播模式与策略也随之发生着复杂的变革。因此本文通过商业演唱会在成都地区的广告传播进行分析,立足于新的网络媒介环境下,以演唱会消费市场为切入点,探究其复杂且多元的广告传播模式,同时以定性与定量相结合的方式,研究广告传播效果;探索现阶段微媒体在成都地区商业演唱会广告传播上存在的问题,针对存在问题做探讨和分析原因,并提出改进的思考和策略建议,为演艺公司进行有效合理且科学规范的广告策略传播提供借鉴和参考,用微媒体助力文化产业的综合健康发展。在研究方法方面,主要运用案例分析法、文献研究法、问卷调查法和内容分析法。首先,笔者搜集整理了与微媒体及商业演唱会有关的期刊论文与学术著作等资料,包括历年的传播学、广告学、市场营销学、文化学等相关学科领域的专著,以及相关领域的学术期刊论文,还借用了“大成网、大麦网、中国演出协会”等平台针对商业演唱会成都地区的发展情况的报告。对搜集到的资料进行仔细研读,归纳总结,梳理和分析前人的研究成果,为撰写论文寻找丰富的写作材料和理论支撑。同时,本文运用问卷调查的方式对成都地区商业演唱会微媒体传播效果进行评估,从受众、认知、情感、行为等因素做分析。最后运用内容分析法对成都地区商业演唱会目前的传播状态进行完整分析,对其中出现的问题进行具体分析,以此提出有针对性、科学性的广告传播策略。全文基于研究思路,分为前言、四个章节及结论七个部分:第一章包含前言和文献综述,前言阐述本文研究的背景和研究思路,如:选题由来、选题目的、创新点难点重点、研究方法。文献综述则对国内外对微媒体、商业演唱会和广告传播策略的相关研究进行论述。找到国内外对此的研究现状,挖掘国内没有的研究角度,为自己的研究找到切入点。第二章微媒体环境下商业演唱会广告传播是笔者本文研究重点章节,说明本文研究背景基于微媒体环境,那么必须对微媒体环境进行概述说明,包括概念界定、发展现状、分类和特点;以及微媒体环境的概述,以及对新的媒体环境下广告传播模式的探讨分析,将对于效果的评估起到重要作用,有利于深入问题的探讨和分析。第三章微媒体环境下商业演唱会广告传播传播效果分析。立足于问卷调查的形式结合受众心里层面获取数据。探讨微媒体环境下商业演唱会广告能否与消费者进行良性沟通及哪类受众会关注广告等问题。第四章微媒体环境下商业演唱会广告传播问题及成因分析以及第五章针对问题的应对策略,根据第四章分析商业演唱会微媒体环境下的广告传播策略存在的问题,并对导致这些问题的原因加以分析。第五章笔者从传播主体、内容、渠道和效果四方面出发,针对存在的问题,提出应对的解决策略。结论部分,以微博、微信为代表的微媒体是新媒体发展到一定阶段的产物,使用群体你广泛,影响深刻,为商业演唱会市场带来了前所未有的挑战和机遇。本文基于对微媒体环境下成都地区商业演唱会广告传播的情况进行调研和综述,发现问题,提出应对策略,为提高商业演唱会广告传播。本文从传播学的角度,将商业演唱会广告传播限定在微媒体环境内进行研究,通过对成都地区商业演唱会广告传播进行详细分析,研究广告传播模式、对其在微媒体上相关内容进行数据统计和归类,以便归纳出微媒体环境下商业演唱会广告传播的典型特征,而研究中的数据统计和分类涉及大量的统计样本和详实具体的统计数据,可为相关研究提供参考。同时通过研究微媒体环境下商业演唱会广告传播,以地区及个案进行研究分析,找出新环境下广告传播机制和特征,探讨微媒体环境下商业演唱会广告传播效果,找出的存在问题,并提出相应的整合、引导策略,从更好地为演出制定科学合理的传播策略做指导,促进演出行业的经济效益与社会效益的双丰收,更好地促进演出市场和地区文化产业的发展。