在人类社会发展的历史长河中,从来没有像今天这样强调形象的重要性和价值。个人在人际交往中需要具备完美的个人形象；企业在市场竞争中需要塑造有价值的企业形象；政府在管理施政中需要建立亲民务实的政府形象；国家在参与全球竞争中需要树立符合本国利益的国际形象。可以说,人类社会已经进入到了一个形象制胜的时代。事实上,“以貌取人”从古至今都一直存在,当下社会更加如此。随着我国高等教育改革的不断深化和发展,高等学校不可避免的要参与激烈的市场竞争,作为当下社会公众和媒体关注度非常高的一个社会组织,高校形象的好坏对于高校生存和发展至关重要,对于高等教育乃至整个社会都有重要意义。如何构建高校形象,尤其是通过大众媒体塑造良好的高校媒介形象,成为时下高校管理工作的一个重要议题。目前高校形象研究已成为许多学者的研究对象,主要研究方向包括：将企业识别系统(CIS-Corporate Identity System)融入高校形象塑造与传播；运用公共关系学相关理论进行高校形象研究；研究分析大众传媒在高校形象构建过程中的运用及影响。除此之外,还有一些学者对高校形象的行为主体做了研究。比如校长形象、师生形象等等。上述研究很有意义,也取得了一些成就,但总体来说尚处于起步阶段。对于高校媒介形象,尤其是大众媒介对高校形象的作用效果、影响测量、构成因素及关系分析的研究成果偏少,缺乏系统性和针对性。因此,本文试图借助传播学相关理论,在大众传媒特别是新媒体背景下,对高校形象构建的各种要素进行阐述,总结归纳出高校媒介形象的构建原则及策略。文章共分为以下四部分：第一部分包括两章。第一章绪论主要介绍论文选题缘由、国内外关于高校形象的研究现状、论文研究框架和研究方法及意义,第二章是对本文涉及到的相关概念进行解读,并梳理相关概念之间的关系和作用。第二部分是论文的主体部分,包括第三章和第四章,主要分析高校媒介形象的表现与内容分析,并详细论述大众传媒对高校构建良好形象的影响及作用,并分析其原因。第三部分是文章的总结部分,是根据论文前面的研究内容,提出高校媒介形象构建的总体原则和面对形象危机的应对策略。第四部分是结语,对论文进行全面总结和反思,并对今后的研究方向提出大致目标和新的要求。本文通过研究大众传媒下高校形象构建的各种问题,总结出高校媒介形象建设是一个复杂的系统工程,需要高校、大众传媒及社会公众方方面面的共同努力才能完成,同时阐述了大众传媒在高校形象构建中的重要作用,并提出高校预防和面对形象危机时的应当采取的策略,对大众传播和公共关系学的理论应用、企业识别系统和危机管理等理论的深化具有重要意义。