随着足球运动的发展,社会大众产生了观赏高水平足球竞赛表演的强烈要求,足球运动被赋予了市场价值,逐渐形成了职业足球。职业足球产品是一种特殊的商品,它以比赛的形式出现,消费者为获得观看和欣赏比赛的(过程和结果)的效应(兴奋、感动),而支付必要的钱财,门票的价格成为这一产品价值的货币体现。相对于经营者而言,准确把握职业足球门票价格规律并由此制定合适的门票价格是进行职业足球竞赛产品营销的关键。 本研究主要运用文献资料法、专家访谈法、数理统计以及归纳演绎的研究方法,通过借鉴国外职业联赛经营经验,从营销学的角度对我国职业足球竞赛门票价格进行探讨。主要分析了职业足球竞赛门票价格的影响因素,以及我国职业足球竞赛门票价格的定价策略。 影响我国职业足球竞赛门票价格的内部因素包括:职业足球竞赛产品因素、经营者的经营目标因素、经营者的促销战略因素。影响门票价格的外部因素包括:消费者行为因素、市场竞争因素、宏观环境因素、其他环境因素(球场、气候等)。 我国职业足球竞赛的门票价格主要由市场决定,经营者享有自主定价权利的同时,也具有接受各级管理部门监督的义务。职业足球竞赛门票定价系统包含:市场调研、影响因素的分析、定价策略选择、门票估计价格、价格调整等。 我国职业足球竞赛门票定价策略的形成要考虑到职业足球的长远发展利益。通过对我国职业足球竞赛门票价格的影响因素的系统分析,“依据我国职业足球竞赛产品定价”、“依据我国职业足球经营目标定价”、“依据职业足球竞赛门票的销售方案定价”的定价策略的选择符合我国职业足球发展需要。