【摘 要】
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网络定向广告是一种对广告受众投放个性化广告的新模式,然而其优良业绩的取得却是通过侵害用户权益来实现的,2015年发生的“朱烨案”正式让网络定向广告走进大众视野,让越来越多的人意识到对此新生技术必须进行及时有效的控制和引导,以维护用户权益。通过对侵害现象的研究分析,本文提出当下存在的三个理论问题,进行讨论分析:首先,网络定向广告可识别度低,阻碍大众进行辨别;其次,网络定向广告不同运行环节涉及不同参与
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网络定向广告是一种对广告受众投放个性化广告的新模式，然而其优良业绩的取得却是通过侵害用户权益来实现的，2015年发生的“朱烨案”正式让网络定向广告走进大众视野，让越来越多的人意识到对此新生技术必须进行及时有效的控制和引导，以维护用户权益。通过对侵害现象的研究分析，本文提出当下存在的三个理论问题，进行讨论分析：首先，网络定向广告可识别度低，阻碍大众进行辨别；其次，网络定向广告不同运行环节涉及不同参与主体与法律关系，是分析用户权益保护的关键问题，有必要进行梳理；最后，广告投放平台与用户之间存在一定的地位差距。另外，我国法律规制现状存在的问题的也必须得到解决：首先，我国现行法律未能跟上科学技术的发展速度，产生严重滞后；其次，我国广告业自律现状过度偏袒广告商，不利于用户权益保护；最后，我国广告审查制度滞后于广告发展的速度，产生监管缺位现象。通过对上述问题分别进行讨论，本文形成了独特的用户权益保护理论和视角，归纳总结出科学的法律规制完善措施。根据前文研究，在文章的最后分别对理论问题和现实问题提出建议，以求引导网络定向广告发挥正面作用，改善用户的网络服务体验，促进商业活动有序高效进行。
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