【摘 要】
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消费转型升级背景下,企业需要创造出对等于消费者高质量要求的高质量产品和服务,进而打造符合高水平消费要求的品牌,因此需要通过品牌转型实现企业的价值创造。然而,现有研究
【基金项目】
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2020年省院省校教育合作项目:云南省“中医药+”健康旅游发展对策研究(项目编号:SYSX202021),2020年度云南省社会科学界联合会科研课题:乡村振兴战略背景下大滇西旅游环线乡村旅游开发策略研究(项目编号:2020sklkt06),云南省教育厅科学研究基金项目:基于乡村振兴战略背景下的云南省“中医药+”健康旅游发展策略研究(项目编号:2021J0423),云南省哲学社会科学创新团队建设项目
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消费转型升级背景下,企业需要创造出对等于消费者高质量要求的高质量产品和服务,进而打造符合高水平消费要求的品牌,因此需要通过品牌转型实现企业的价值创造。然而,现有研究中鲜有对企业品牌转型和企业绩效关系的探讨,尤其缺乏消费者转型情境下企业品牌转型过程中的营销目标分析。本文基于182份来自零售业的企业调查配对问卷,并采用层次回归分析方法,分别将消费升级和营销导向的两个分视角作为中介变量,进行企业品牌转型对企业绩效的经验分析。研究发现:企业品牌转型能够显著促进企业绩效,消费升级环境显著强化了企业品牌转型对企业绩效
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