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【摘要】经济的全球化不仅改变了国际的市场也改变着国际市场的营销活动从而影响营销的手段。在经济全球化的大背景下，各国企业都在不断的改进自己的营销策略，经济全球化从顾客需求、企业产品策略、企业定价策略、企业分销策略都有着极其深刻的影响，企业也要根据全球化经济环境的变化及时调整，为赢得全球市场竞争做出努力。
【关键词】经济全球化；市场营销；国际；影响
当代，世界各国的经济正朝着全球化的方向蔓延，信息和科学技术革命引起了全球营销环境的重大变化。经济的全球化、全球经济市场化在为各国企业发展带来机遇的同时也带来了巨大的挑战。全球化经济带来世界市场的巨大变化也极大地推进企业在国际市场上的营销策略的变化和创新的进程。
1、经济全球化对于顾客需求的影响
随着经济全球化的发展，世界经济也得到了快速发展，带动人民的生活水平的提高，由此也带来了消费需求由低层次向高层次的逐渐转变，人们更加追求精神的需求，感情消费也逐渐被差别消费所取代。经济全球化对顾客的需求的主要影响体现在以下两方面。
1.1 经济全球化使消费需求个性化发展
经济全球化的条件下，国际市场营销中普遍的消费趋势是消费共性向消费个性的转变，受经济全球化的影响，消费者一般具有较高的教育背景，思想观念和价值观念也逐步个性化，顾客虽然总体上还是倾向于大众化和同质化的产品或服务，但节奏快速的经济化时代顾客期望送货更加及时、付款功能更加便捷及售后服务更加完善。企业要满足顾客独特的需求，并将其作为开展活动的目标，而非只是满足消费群体的需要。美国消费者协会最新研究：经济全球化时代，我们的消费市场正从过去的大众化逐步向个性化的消费模式转变，大众化的消费模式正在退出历史的舞台，消费者可以根据自己的需求随也所欲的提出新的需求，以求获得与众不同、别具一格的个性化服务。
1.2 经济全球化使消费需求理性化发展
经济全球化的快速发展使世界各国的国际交通运输更加便捷和国际通讯网络发展范围更加广泛，消费者群体尤其是年轻消费者的文化和教育水平普遍较高，消费需求更加注重健康消费，更加关怀社会，更加注重全球化的生活节奏。消费者的需求在追求个性化同时也更化的趋于理性化，经济全球化使各国的经济发展逐步趋于可持续发展的模式，消费者逐步对大量废弃型和粗放型的消费模式逐渐排斥，在循环型和可持续型的社会转变的必要性方面达成共同的认识。
2、经济全球化对产品策略的影响
经济全球化条件下，顾客的消费需求也产生了很大的变化，国际市场营销的最大限度满足消费者的新的消费需求的营销最终目标，要在经济全球化的背景下及时调整产品策略，以适应消费者不断变化的需求。
2.1 经济全球化使产品策略个性化发展
企业在进行国际市场营销的过程中能否根据具体消费者的需求而不是消费者群体的需求来推出创新的以及个人化的产品或服务，将成为衡量企业综合竞争实力一项重要标准，信息技术与网络电子商务的迅速晒起，使企业能及时地获取所需要的信息，根据获取的信息准确地订制产品，满足消费者的个性化的需求。在很多的发达国家，消费者可以和建筑师一起设计和装饰自己的房屋，送样，仅仅需要一个月的时间，就可确定出建筑和装修的设计方案并建成带院落的别墅。
2.2 经济全球化使产品策略个性化发展
受经济全球化发展的影响，大规模的市场逐步转向小的细分市场，这要求产品必须不断地进一步创新，才能给企业带来高于行业平均利润的高额利润率，才能吸引更多的消费者，在经济全球化环境下，信息技术以及高新技术渗透到产品的生产供销各个环节，那些率先进行技术的创新的企业，能够运用自己拥有的先进的技术生产出低成本但却效用更大的创新产品，能够更好地满足消费者的需求。随着全球化经济的发展，信息技术也飞速發展，社会的进步和市场竞争日趋激烈，快的生活节奏和消费节奏，使得新的产品的构想不断产生并发展，从创新构思产生到创新产品成功所需要的时间越来越短，即随着经济全球化的不断发展，产品的生命周期大幅的缩短，尤其是信息技术含量高产品，产品的生命周期更是加快缩短，这也迫使企业在市场营销的过程中加大对产品研究的投资，不断完善自己的产品，提高产品的科技含量。
3、经济全球化对价格策略的影响
全球化经济迅速发展，伴随着消费者的需求更加趋向于个性化和多样化，企业在进行国际市场营销的过程中一定要改变传统的营销策略，像单一定价策略等，应该以消费者的需求为导向，巧极运用计算机技术和先进的信息技术，根据不同的消费者和消费需求进行分别定价，企业在进行定价的过程中，要注意以下几种定价策略，根据具体的情况适当应用。
3.1 理解价值定价策略
该策略不是按照企业生产产品的成本来进行定价的，而是依据消费者的不同价值观对于产品价值的理解，对于产品的需求形成相异的个性化理解，对于某种产品的价值理解也会有很大的差别，企业在进行国际市场营销过程中对消费者的理解价格进行有效的评估，进而制定出适合不同消费者理解价值的的价格。
3.2 差别定价策略
根据不同的消费对象，化及不同的消费时间、消费地点等，对同一种产品分别制定两种或者两种以上的价格，来适应消费者不同的需求，给企业创造经济利益。
3.3 声望定化策略
企业故意把价格定得较高或者定位整数，以此来故意显示其商品的名贵和高超，当前随着人们的生活水平逐渐上升和社会经济的发展，消费者更多的注重消费的品味，送种声望定价策略满足了越来越多的消费者的高消费品味和个性化需求。
4、经济全球化对分销策略的影响
4.1 经济全球化使营销渠道一体化
受到经济全球化的影响，传统的营销渠道逐渐向现代渠道发展并转变，市场营销渠道系统"水平一体化"和"垂直一体化"。传统的的市场营销渠道，生产商，批发商和零售商互相之间无法达到信息大的自由化交流，各个环节的交易费用是一项不可小勵的部分，各个环节在产品的销售和流转的过程中收益受损。市场营销渠道一体化则为这些弊端提高了解决的办法，市场营销渠道的纵向一体化使不同职能的企业市场交易内部化，使得产品的交易成本降低，从而提高行业的进入障碍，保护了渠道成员的利益；市场营销渠道的横向一体化可使各企业达到低成本扩张，在激烈的市场竞争下通过合作伙伴壮大其竞争实力，并且使经营风险分散，增强企业的市场竞争力，更好地开拓新的市场，这种市场菅销一体化策略正在演变成全球范围内跨国公司的联合与兼并。
4.2 经济全球化使销售渠道更加数字化网络化
随着市场活动的高度电子化和自动化使得市场营销中的分销环节逐步与互験网相互结合，电子化的分销渠道使得生产者与消费者之间的距离逐步缩短，在很大程度上节省了流通中的很多环节。消费者在互联网上就可直接完成购买过程，不仅节省时间，而且方便快捷，信息又广泛全面。
参考文献：
[1]]（美）菲利普.科特勒.营销管理分析[M].上海：上海人民出版社，2001.
[2]李永平.国际市场营销管理[的.北京：中国人民大学出版社，2004.
【关键词】经济全球化；市场营销；国际；影响
当代，世界各国的经济正朝着全球化的方向蔓延，信息和科学技术革命引起了全球营销环境的重大变化。经济的全球化、全球经济市场化在为各国企业发展带来机遇的同时也带来了巨大的挑战。全球化经济带来世界市场的巨大变化也极大地推进企业在国际市场上的营销策略的变化和创新的进程。
1、经济全球化对于顾客需求的影响
随着经济全球化的发展，世界经济也得到了快速发展，带动人民的生活水平的提高，由此也带来了消费需求由低层次向高层次的逐渐转变，人们更加追求精神的需求，感情消费也逐渐被差别消费所取代。经济全球化对顾客的需求的主要影响体现在以下两方面。
1.1 经济全球化使消费需求个性化发展
经济全球化的条件下，国际市场营销中普遍的消费趋势是消费共性向消费个性的转变，受经济全球化的影响，消费者一般具有较高的教育背景，思想观念和价值观念也逐步个性化，顾客虽然总体上还是倾向于大众化和同质化的产品或服务，但节奏快速的经济化时代顾客期望送货更加及时、付款功能更加便捷及售后服务更加完善。企业要满足顾客独特的需求，并将其作为开展活动的目标，而非只是满足消费群体的需要。美国消费者协会最新研究：经济全球化时代，我们的消费市场正从过去的大众化逐步向个性化的消费模式转变，大众化的消费模式正在退出历史的舞台，消费者可以根据自己的需求随也所欲的提出新的需求，以求获得与众不同、别具一格的个性化服务。
1.2 经济全球化使消费需求理性化发展
经济全球化的快速发展使世界各国的国际交通运输更加便捷和国际通讯网络发展范围更加广泛，消费者群体尤其是年轻消费者的文化和教育水平普遍较高，消费需求更加注重健康消费，更加关怀社会，更加注重全球化的生活节奏。消费者的需求在追求个性化同时也更化的趋于理性化，经济全球化使各国的经济发展逐步趋于可持续发展的模式，消费者逐步对大量废弃型和粗放型的消费模式逐渐排斥，在循环型和可持续型的社会转变的必要性方面达成共同的认识。
2、经济全球化对产品策略的影响
经济全球化条件下，顾客的消费需求也产生了很大的变化，国际市场营销的最大限度满足消费者的新的消费需求的营销最终目标，要在经济全球化的背景下及时调整产品策略，以适应消费者不断变化的需求。
2.1 经济全球化使产品策略个性化发展
企业在进行国际市场营销的过程中能否根据具体消费者的需求而不是消费者群体的需求来推出创新的以及个人化的产品或服务，将成为衡量企业综合竞争实力一项重要标准，信息技术与网络电子商务的迅速晒起，使企业能及时地获取所需要的信息，根据获取的信息准确地订制产品，满足消费者的个性化的需求。在很多的发达国家，消费者可以和建筑师一起设计和装饰自己的房屋，送样，仅仅需要一个月的时间，就可确定出建筑和装修的设计方案并建成带院落的别墅。
2.2 经济全球化使产品策略个性化发展
受经济全球化发展的影响，大规模的市场逐步转向小的细分市场，这要求产品必须不断地进一步创新，才能给企业带来高于行业平均利润的高额利润率，才能吸引更多的消费者，在经济全球化环境下，信息技术以及高新技术渗透到产品的生产供销各个环节，那些率先进行技术的创新的企业，能够运用自己拥有的先进的技术生产出低成本但却效用更大的创新产品，能够更好地满足消费者的需求。随着全球化经济的发展，信息技术也飞速發展，社会的进步和市场竞争日趋激烈，快的生活节奏和消费节奏，使得新的产品的构想不断产生并发展，从创新构思产生到创新产品成功所需要的时间越来越短，即随着经济全球化的不断发展，产品的生命周期大幅的缩短，尤其是信息技术含量高产品，产品的生命周期更是加快缩短，这也迫使企业在市场营销的过程中加大对产品研究的投资，不断完善自己的产品，提高产品的科技含量。
3、经济全球化对价格策略的影响
全球化经济迅速发展，伴随着消费者的需求更加趋向于个性化和多样化，企业在进行国际市场营销的过程中一定要改变传统的营销策略，像单一定价策略等，应该以消费者的需求为导向，巧极运用计算机技术和先进的信息技术，根据不同的消费者和消费需求进行分别定价，企业在进行定价的过程中，要注意以下几种定价策略，根据具体的情况适当应用。
3.1 理解价值定价策略
该策略不是按照企业生产产品的成本来进行定价的，而是依据消费者的不同价值观对于产品价值的理解，对于产品的需求形成相异的个性化理解，对于某种产品的价值理解也会有很大的差别，企业在进行国际市场营销过程中对消费者的理解价格进行有效的评估，进而制定出适合不同消费者理解价值的的价格。
3.2 差别定价策略
根据不同的消费对象，化及不同的消费时间、消费地点等，对同一种产品分别制定两种或者两种以上的价格，来适应消费者不同的需求，给企业创造经济利益。
3.3 声望定化策略
企业故意把价格定得较高或者定位整数，以此来故意显示其商品的名贵和高超，当前随着人们的生活水平逐渐上升和社会经济的发展，消费者更多的注重消费的品味，送种声望定价策略满足了越来越多的消费者的高消费品味和个性化需求。
4、经济全球化对分销策略的影响
4.1 经济全球化使营销渠道一体化
受到经济全球化的影响，传统的营销渠道逐渐向现代渠道发展并转变，市场营销渠道系统"水平一体化"和"垂直一体化"。传统的的市场营销渠道，生产商，批发商和零售商互相之间无法达到信息大的自由化交流，各个环节的交易费用是一项不可小勵的部分，各个环节在产品的销售和流转的过程中收益受损。市场营销渠道一体化则为这些弊端提高了解决的办法，市场营销渠道的纵向一体化使不同职能的企业市场交易内部化，使得产品的交易成本降低，从而提高行业的进入障碍，保护了渠道成员的利益；市场营销渠道的横向一体化可使各企业达到低成本扩张，在激烈的市场竞争下通过合作伙伴壮大其竞争实力，并且使经营风险分散，增强企业的市场竞争力，更好地开拓新的市场，这种市场菅销一体化策略正在演变成全球范围内跨国公司的联合与兼并。
4.2 经济全球化使销售渠道更加数字化网络化
随着市场活动的高度电子化和自动化使得市场营销中的分销环节逐步与互験网相互结合，电子化的分销渠道使得生产者与消费者之间的距离逐步缩短，在很大程度上节省了流通中的很多环节。消费者在互联网上就可直接完成购买过程，不仅节省时间，而且方便快捷，信息又广泛全面。
参考文献：
[1]]（美）菲利普.科特勒.营销管理分析[M].上海：上海人民出版社，2001.
[2]李永平.国际市场营销管理[的.北京：中国人民大学出版社，2004.